تاريخ اشتهارن جو ايجنسيون

دنيا ۾ پهرين اشتهارن جي ايجنسي

هڪ ڊگهو وقت لاء سڀني اشتهارن کي صرف عام طور تي ڪيو ويو. ماڻهن هڪ ٻئي کي تازو خبر ڏني، نئين شين ۽ ايجادن بابت ٻڌايو ۽ انهي سان گڏ هڪ خاص ڪاروبار يا خدمت اشتهار ڏنو. صرف ميڊيا جي پيدائش کانپوء تبديلي (ماس ميڊيا). اهو ضروري ماحول هو، جنهن جي لاء هن جي پيشه پبلشر جي حيثيت سان ڄائو هو، ۽ پوء پهريون اشتهارن جي ايجنسي ٺاهي وئي. اهو سڀ ڪجهه ڪاغذن جي اخبارن سان شروع ڪيو ۽ 20 هين صدي جي شروعات کان شروع ٿي. ۽ انهي وقت اهي اهي روشن ۽ حساس اکين سان ڀرپور تصويرون نه هئا پر نادر ڊرائنگ سان ڪارا ۽ اڇا متن.

سنڌ جي شروعاتي اخبارن جو ڪاروبار بينامين فرانڪينل هو. هو مشهور نه رڳو سياسي ۽ سائنسي شعبن ۾، بلڪ پڻ پبلشنگ ۾. فلاڊلفيا ۾ 1784 ع ۾ روزاني اخبار شايع ڪرڻ شروع ڪيو، جنهن جي نالي پنهنجي اشتهارن جو حصو ظاهر ڪيو - پنسلوينيا پيڪٽ ۽ جنرل اشتهارسازي. "اشتهارن" جي اخبار جي عنوان ۾، ٻئي لفظ کي "جيڪو شخص رکندو آهي" ۽ "" اعلان سان اخبار "جي طور تي ترجمو ڪري سگهجي ٿو. ان ڪري، ظاهر آهي ته جديد لفظ "اشتهارن" جو پهريون مطلب "اعلان" هو يا ٻي صورت ۾ ڄاڻ. اخبارن جي گردش ۾ اضافو ڪرڻ سان ، اشتهارن جي فائدي ۾ اضافو ، ٻئي پبلشرن ۽ اشتهارن لاء.

پوء دنيا جي پهرين اشتهارن جي ايجنسي ڪير ٺاهي؟ تڪرار اڃا تائين هن نمبر تي کڻندي آهي. مکيه سوال هيٺ ڏنل رهي ٿو: اخبار ايجنسي اشتهار اشتهارن جي جاء سان ڪري هڪ اشتهارسازي ايجنسي سمجهي سگهجي ٿو؟

اهڙي اخبار ايجنسي 1842 ۾ وارنئي Palmer، پينليسيا جي ملڪ جي ذريعي قائم ڪئي وئي. هن اخبار ۾ پنهنجي سفر شروع ڪيو، ۽ پوء آمريڪي نيوز ايجنسي قائم ڪئي. اهو پهرين رياستن ۾ (پهرين ۽ دنيا ۾) اشتهارن جي ايجنسي کي سمجهي ويندي آهي. پلمر، يقينن، اشتهارن جي ڪاروبار جي ترقي لاء هڪ عظيم حصو ادا ڪيو . هن اخبارن ۾ اشتهارسازي جون پراڊڪٽس کي ترقي ڪيو ۽ پاڻ کي پرنٽ ميڊيا ۾ اشتهارن جي شعبي پيدا ڪيو، ۽ نه صرف هر اخبار لاء اهو هر ڪنهن چا جو خريد ڪرڻ چاهي ٿو.

پر وڌيڪ پيماني تي اڃا تائين اهو نسخو آهي جيڪو پهريون اشتهاري ايجنسي صوبه ايور ۽ پٽ هو. هو فلاڊلفيا ۾ قائم هو، ۽ اهو 100 سال کان وڌيڪ عرصو گذاريو (2002 ع ۾ بند ٿيو).

خاص اشتهارسازي جي ايجنسين جي پيدائش کان اڳ، ايجنٽ جي ڪردار ۽ افزائش اسپائين بروکرز طرفان ڪيا ويا آهن - "بروبلز جيڪي پبلشنگ اسٽوريج وڪڻندا آهن". ايجنٽ ڪاروبار کان اشتهارن خريد ڪيو ۽ پوء ان کي اخبارن ۾ وڪرو ڪيو ويو، جنهن کان پوء ٻين شهرن يا ڳوٺاڻن علائقن جي اشتهارن جي باري ۾ وڏو مسئلو هو.

چار سال بعد، نوجوانن جي اشتهارن جو ڌنڌو جي نئين پسنديده. جيمس ٿامسن. هن هڪ ايجنسي پنهنجي اڳوجر نوڪري کان خريد ڪيو، جيڪو هڪ اڪائونٽڪ طور ڪم ڪري ٿو. هي ايجنسي پڻ پهريون ٿيڻ جو اعلان ڪري ٿو. اهو نيو يارڪ ۾ 1864 ع ۾ ٺاهي وئي، جيڪا اين اي اي اي ايئر ۽ پٽ کي پنجن سالن کان وڌيڪ هئي. جيمس ٿامسن هن ڪاروبار لاء 1،300 ڊالر خريد ڪيو. هن ان کي نامزد ڪيو ج. والٽر ٺمپسن ۽ ان کي اشتهارن جي ڪاروبار جي چوٽي کي لاٿو. ايجنسي اصل ۾ ميگزين اشتهارن ۾ خاص طور تي. اهو سڀ ڪيترن ئي جديد جديد جدت ۾ اڳتي هلي رهيو هو: اهي سڀ کان پهريان اشتهار سازي جي مهم لاء مالي منصوبي کي گڏ ڪرڻ، عورتن کي ملازمت ڪرڻ شروع ڪيو ۽ هڪ ٽيليويزن جي پروگرام تيار ڪرڻ پهريون. هاڻي Thompson ايجنسي جو سڀ کان وڏو آمريڪي اشتهارن جي ايجنسي آهي ۽ دنيا ۾ چار وڏيون اشتهارن جي ايجنسين مان هڪ آهي.

هن قسم جي پهرين ايجنسين صرف مداخلت وارا ڪم تائين محدود هئا. اداري جي عملي جي، عملي جي طور تي، تمام ننڍڙو هو، ڇاڪاڻ ته اهو اشتهار پاڻ ٺاهيو نه ويو. اهو هڪ ايجنٽ صرف اخبار ۾ سڌي طرح جي اشتهار سازي ۾ مصروف هو. ۽ صرف 1891 ع ۾ نيو يارڪ ۾ پهرين اشتهارن جي ايجنسي مڪمل خدمت سان ٺهرايو ويو. جارج بينن، هن ايجنسي جي ڊائريڪٽر، نثارن جي ڪم ۽ گڏ ڪرڻ لاء دعوت ڏني، ۽ تربيت ڏيندڙ درجير. نتيجي طور، ايجنسي نصوص، ڊيزائن، ڇپائي اشتهارسازي جي تياري ڪرڻ ۽ انهن اخبارن يا رسالن ۾ انهن کي گڏ ڪرڻ ۾ خدمتون مهيا ڪئي. ڪمپني بٽن وڏي ڪاميابي هئي. ۽ هي ايجنسي مستحق طور تي ايڪس اي صديء جي سڀ کان وڏي ڪامياب ادارن جي ايجنسين مان هڪ آهي.

روس ۾ پهريون اشتهاري ايجنسي


سرفوم جي خاتمي کان پوء روس ۾ اشتهارن جو ڪاروبار صرف ان جي ترقي شروع ڪيو . جيڪڏهن سرڪاري اخبارن ۾ اهي اشتهار ڇپائجن کان اڳ، هاڻي اشتهارسازي جي خرچن تي اخبارن کي شايع ڪرڻ جو بلڪل حقيقي ٿي ويو.

هڪ ٻئي کان پوء، مختلف اشاعتون کولڻ شروع ٿي ويا، ۽ 1878 ع ۾ پهريون ڀيرو روس جي اشتهارن جي ايجنسي پيدا ٿي وئي هئي. هن جو باني لودوگ Metzl هو (هو هڪ چيز هو اصل ۾ ڄائو هو). پهرين اشتهارن جي ايجنسي جا ڪم هئا: هڪ مختلف فطرت جي اشتهارن جو استقبال ۽ انهن اخبارن ۾ اخبارن ۾. پهرين، Metzl صوبائي پبليڪيشن سان ڪم ڪيو، پر جيئن ته ترقي ڪئي وئي، هن ماسڪو اخبارن جي مارڪيٽ ۾ ڳنڀير ڪيو. ۽ XX صديء جي شروعات سان، اشتهارن جي ايجنسي جي شاخ اڳ وارسا ۾ موجود هو، ۽ نيو يارڪ، برلن ۽ پئرس ۾.

اها پهرين اداري هئي جنهن ۾ اشتهار نصوص پروفيسر پاران پيدا ڪيا ويا آهن. Metzl کان اڳ، روسي پريس اهڙي قسم جي آمدني حاصل نه ڪئي ۽ رڪنن کان پئسا رکندڙ هو. ميززل جي سرگرمي کي جلدي ملڪ جي ٻاهرين حصن ۾ واپار کي بحال ڪيو، هن کي روسي معيشت تي تمام گهڻو اثر پيو.

ميززل جي ايجنسي کي ترقي نه رڳو پرڏيهي ڪمپنيون، پر پنهنجي ڪاروبار کي به ترقي ڪري ٿو، اشتهارن جي جاء تي نوان گراهڪن کي راغب ڪري. ڪجهه وقت کان پوء اشتهارن جي آفيس کي اعلان ڪيل روسي گڏيل اسٽاڪ ڪمپني ۾ تبديل ڪيو ويو ۽ ان جي مطابق، پنهنجي حد تائين جون خدمتون وڌائين. هاڻي ايجنسي ملازمين اشتهارنامو نصوص بنايا، نعرن جي ترقي، ٻين ٻولين ۾ ترجمو، ۽ اخباراتي اشتهارن جي سجاڳي تي ڪم ڪيو. خاص شعبو مڪمل پيماني تي اشتهارن جي مهم ۽ ترقياتي حڪمت عملي تيار ڪئي. توهان سڀني کي شايد ڄاڻو ته "اشتهارن - واپاري جو انجنيئر" ڄاڻو ٿا - اهو پڻ پهريون اشتهارن جي ايجنسي Metzl جو ايجاد پڻ آهي. اهو جملي، جيئن اهي چوندا آهن، جي ڪمپني جي ايگزيڪيوٽو ڊائريڪٽر VA پولاکوفف طرفان ٺاهي وئي .